26 марта состоялась международная научно-практическая конференция «Бренд-медиа: трансформация форматов, жанров, функций», собравшая ведущих экспертов в области бренд-медиа и журналистики. Мероприятие стало настоящим научным мостом, соединившим молодое поколение исследователей с опытными профессионалами.

Открывая пленарное заседание, модератор конференции, заведующий кафедрой журналистики и медиакоммуникаций факультета социальных технологий Максим Ким подчеркнул значимость происходящих в медиасреде изменений: «Сегодня корпорации стремятся выстраивать долгосрочные отношения со своей аудиторией, поэтому все больше внимания и ресурсов направляется на развитие бренд-журналистики. Бренд-медиа в современных реалиях представляют собой полноценные мультимедийные редакции, и это, безусловно, позитивная тенденция: крупнейшие компании действительно ценят качественную работу журналистов».

На конференции собрались ведущие эксперты из разных стран: Беларуси, Китая, Индии и Узбекистана. Среди спикеров: Алексей Радюк (Полоцкий государственный университет), Олег Павенков (Alliance University, Индия), Олег Трифонов (Хэнаньский профессиональный институт искусств, Китай). Иностранные спикеры поделились уникальными наработками в области медиакоммуникаций и бренд-журналистики, представив свои передовые исследования и практические кейсы.

Одной из значимых тем конференции стали новые методики преподавания журналистики и развитие творческого потенциала студентов. На примере проекта «Позитивное образование» Олег Трифонов рассказал об эффективной системе обучения через создание реальных медиапродуктов. «Проект направлен на развитие творческого потенциала молодежи и расширение их профессионального кругозора. Его основа – практические авторские работы, которые позволяют выйти за рамки базовых дисциплин и формировать собственный стиль в журналистике», – отметил эксперт.

Научная программа включала работу четырёх секций, посвящённых актуальным вопросам современной журналистики: функционированию бренд-медиа в условиях конвергентной эволюции СМИ, специфике жанрообразования, функциям в рекламе и PR, а также организации мультимедийных текстов.

В рамках секционных заседаний прозвучали доклады, вызвавшие оживленную дискуссию среди участников. Руководитель образовательной программы бакалавриата «Телерадиожурналистика», доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций Петр Раменский представил исследование, посвященное формант-ландшафту информационной среды. В своем докладе он рассмотрел элементы, через которые возможно влиять на пользователей, а также проанализировал позитивные и негативные аспекты взаимодействия с медиасредой. По его словам, бренд-журналистика – это многогранное и перспективное направление, находящееся на пересечении интересов коммерческих структур, некоммерческих организаций и государственных учреждений, и ее ключевая задача – формирование единого понимания целей организации и укрепление ее бренда в медийном пространстве.

Особый интерес участников вызвали выступления практиков, ежедневно работающих с бренд-медиа в крупнейших российских компаниях. В рамках секции «Функции бренд-медиа в рекламе и PR» выступила Елена Ким, представитель центра по связям с общественностью «Газпромнефть-Региональные продажи». По ее словам, сегодня бренд-медиа – это фактически любой контент, который создает компания, и ключевую роль здесь играют социальные сети. Спикер подчеркнула, что успешное развитие бренд-медиа невозможно без долгосрочных стратегий и готовности адаптироваться к изменениям: платформы уходят, появляются новые с иными функциями, и важно быть готовым работать на любой площадке. При этом, отметила Елена Ким, на смену «мультиканальности» приходит «узкоканальность» – компании все чаще выбирают две-три платформы, на которых развивают свои бренд-медиа на постоянной основе.

Студенты, преподаватели и приглашенные эксперты представили более 60 научных исследований, охватывающих все аспекты развития бренд-медиа в цифровую эпоху. Студентка факультета социальных технологий Анастасия Васильева поделилась своими впечатлениями от участия в конференции: «Мне было интересно узнать про бренд-журналистику в наших реалиях – как начинающему журналисту развиваться в этом направлении. Также сейчас очень актуально использование ИИ, и было интересно понять, как им пользоваться грамотно, как не злоупотреблять. На конференции мне больше всего понравился практический блок про создание собственного продукта».

Конференция завершилась подведением итогов и обсуждением перспектив дальнейшего развития бренд-медиа в цифровой среде. Материалы конференции станут основой для дальнейших научных исследований в данной области, а также будут опубликованы в специализированном научном сборнике Президентской академии в Санкт-Петербурге.