В Санкт-Петербурге с 28 по 30 октября проходил международный форум «Дни креативной экономики». Организаторами выступили Минэкономразвития России, Секретариат Совета Межпарламентской Ассамблеи СНГ и Агентство стратегических инициатив при поддержке Совета Федерации, Правительства Санкт-Петербурга и ПАО «Газпром».

На площадке форума заведующая кафедрой управления в сфере туризма и гостиничного бизнеса Президентской академии в Санкт-Петербурге, генеральный директор Центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства, доктор экономических наук, профессор Марина Морозова представила опыт подготовки специалистов для туриндустрии и креативной экономики, выступив, как эксперт на сессии «Креативное образование и кадры: корпоративное обучение, переквалификация и новые профессии».

По данным, приведенным в ее докладе, за 2020–2025 годы валовая добавленная стоимость креативных индустрий в России увеличилась на 55,8%, тогда как ВВП страны вырос на 15,1%. Сегодня в креативном секторе занято около 4,6 млн человек. К 2036 году вклад креативной экономики в ВВП России планируется увеличить до 7,7%.

Как отметила эксперт, развитие сферы требует обновления образовательных подходов. Возникает необходимость не только готовить востребованных специалистов, но и создавать условия для их профессиональной реализации в регионах.

«Мегаполис дает доступ к образованию и заказу, но и притягивает людей. Уход кадров снижает качество местного предложения, сужает рынок и еще сильнее ослабляет удержание специалистов. Вывод для любого региона рядом с крупной агломерацией: подготовить специалиста — полдела, его нужно удержать», — подчеркнула Марина Морозова.

Президентская академия в Санкт-Петербурге ведет системную работу по подготовке кадров с учетом задач развития креативной экономики и актуальных потребностей бизнеса, сформировав бесшовный образовательный трек от среднего образования до магистратуры и аспирантуры. Образовательные программы направлены на освоение практических навыков создания конкурентоспособных туристских продуктов, управления проектами и применения новых подходов к развитию территорий.

Современному рынку необходимы специалисты, обладающие не только профессиональными творческими навыками, но и компетенциями в области цифровых технологий, предпринимательства, управления проектами и интеллектуальной собственности. Все большую роль приобретают профессии, возникающие на стыке творчества и технологий, в том числе связанные с применением искусственного интеллекта.

Отдельное внимание она уделила проблеме кадрового дефицита. По результатам исследования креативных индустрий Ленинградской области, проведенного в 2026 году, 48,3% участников глубинных интервью сообщили о нехватке специалистов, старении профессиональных коллективов и оттоке молодежи. При этом влияние Санкт-Петербурга на развитие креативных индустрий региона отмечалось в 75,9% интервью.

Одним из инструментов решения этих задач Марина Морозова назвала развитие креативных кластеров, объединяющих образовательные организации, работодателей и профессиональные сообщества. Такое взаимодействие позволяет организовывать практическую подготовку, стажировки и наставничество, а также создавать возможности для профессионального роста специалистов непосредственно в регионах.

По мнению эксперта, дальнейшее развитие креативной экономики невозможно без комплексной кадровой политики, объединяющей образование, бизнес и инфраструктуру туризма. Практико-ориентированная подготовка, развитие современных компетенций и распространение успешных образовательных практик становятся важными условиями повышения конкурентоспособности туриндустрии и реализации экономического потенциала регионов. В ответ на вызовы рынка Президентской академией в Санкт-Петербурге готовится к открытию новая образовательная программа по специальности в области креативных индустрий.

Для Президентской академии в Санкт-Петербурге обозначенная на форуме проблематика находит свою практическую реализацию. Институт проводит научно-исследовательские работы «Исследование влияния креативных индустрий на экономику Ленинградской области, в том числе в разрезе отдельных муниципальных образований, креативных индустрий и сопутствующих видов деятельности» и «Разработка Концепции развития креативной экономики и креативных (творческих) индустрий в Ленинградской области до 2030 года с прогнозом до 2036 года». Работы ведутся по заказу Комитета по развитию малого, среднего бизнеса и потребительского рынка Ленинградской области. Руководитель научного коллектива — профессор Марина Морозова. 

Как отметил куратор проекта, начальник Проектно-экспертного управления, советник директора петербургского кампуса Академии Сергей Титов, стратегическая цель разрабатываемой Концепции — развитие устойчивой и конкурентоспособной креативной экономики Ленинградской области, обеспечивающей рост добавленной стоимости, занятости и доходов населения на основе творческого и интеллектуального потенциала жителей, культурной самобытности и специализации территорий региона.  Это наглядный пример, когда научные разработки отечественных ученых ложатся в основу принимаемых решений по развитию Российских регионов.