Эксперт: «Массовый ребрендинг вернёт на рынок названия на русском языке»

Новости РАНХиГС Санкт-Петербург

Эксперт: «Массовый ребрендинг вернёт на рынок названия на русском языке»
28 июня, 2022
Экспертное мнение

В Северной столице началась волна ребрендинга известных магазинов и ресторанов. Процесс переименования может стать отправной точкой для возращения на рынок названий, напрямую связанных с российской историей и культурой. Об этом рассказал кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций СЗИУ РАНХиГС Олег Трифонов.

Как подчёркивает эксперт, в России долгие годы чувствовалось сильное влияние Запада, в том числе в названиях и логотипах брендов. Существует мнение, что вывески на иностранном языке априори вызывают у потребителей больше доверия к отечественным компаниям.

«Сегодня мы наблюдаем обратную ситуацию. Ярко выраженная тенденция на креативный русский нейминг уже прослеживается в ресторанном бизнесе. На мой взгляд, в ближайшем будущем на рынке всё чаще будут появляться знакомые аудитории образы, слова и целые фразы, связанные с российской историей и культурой. Это может стать настоящим трендом в рекламе в 2022 году», – добавил доцент.

Вместе с тем эксперт отметил, что успешное возобновление работы популярных брендов не сводится исключительно к обновлению имени и логотипа. «Для того, чтобы удержать клиентов, компаниям крайне важно поддержать свою прежнюю репутацию, качество продукции и обслуживания. На данный момент магазины и рестораны работают по инерции, которую за десятилетия задали иностранные владельцы», – заявил специалист.

Отметим, ранее для ресторанов «Макдональдс» в России было выбрано новое название. Теперь известная сеть общепита будет называться «Вкусно — и точка». Всего до конца июня в российских городах откроется до 200 ресторанов под новым названием.

Поделиться в vk
Поделиться в telegram

Другие новости

5 июня, 2025

Мишустин: доля стран СНГ в товарообороте России превысила 15,5% в 2024 году

5 июня, 2025

Юридический факультет Президентской академии в Санкт-Петербурге укрепляет связи с ведущими вузами страны

4 июня, 2025

Тема дня: Взаимная торговля стран СНГ по итогам 2024 года выросла на 8%

4 июня, 2025

Студент юридического факультета Президентской академии в Санкт-Петербурге победил во Всероссийском конкурсе «Учимся выбирать»

4 июня, 2025

Старший преподаватель петербургского кампуса Президентской академии Дмитрий Бурлов удостоен благодарностей за вклад в организацию выборов в Санкт-Петербурге

4 июня, 2025

Преподаватель Президентской академии в Санкт-Петербурге отмечен благодарностью Минпромторга

4 июня, 2025

Турслет-2025 в Президентской академии в Петербурге: спорт, творчество и командный дух на природе

3 июня, 2025

Тема дня: Мишустин призвал в приоритетном порядке поддерживать проекты в сфере ИИ