Эксперт: «Массовый ребрендинг вернёт на рынок названия на русском языке»

Новости РАНХиГС Санкт-Петербург

Эксперт: «Массовый ребрендинг вернёт на рынок названия на русском языке»
28 июня, 2022
Экспертное мнение

В Северной столице началась волна ребрендинга известных магазинов и ресторанов. Процесс переименования может стать отправной точкой для возращения на рынок названий, напрямую связанных с российской историей и культурой. Об этом рассказал кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций СЗИУ РАНХиГС Олег Трифонов.

Как подчёркивает эксперт, в России долгие годы чувствовалось сильное влияние Запада, в том числе в названиях и логотипах брендов. Существует мнение, что вывески на иностранном языке априори вызывают у потребителей больше доверия к отечественным компаниям.

«Сегодня мы наблюдаем обратную ситуацию. Ярко выраженная тенденция на креативный русский нейминг уже прослеживается в ресторанном бизнесе. На мой взгляд, в ближайшем будущем на рынке всё чаще будут появляться знакомые аудитории образы, слова и целые фразы, связанные с российской историей и культурой. Это может стать настоящим трендом в рекламе в 2022 году», – добавил доцент.

Вместе с тем эксперт отметил, что успешное возобновление работы популярных брендов не сводится исключительно к обновлению имени и логотипа. «Для того, чтобы удержать клиентов, компаниям крайне важно поддержать свою прежнюю репутацию, качество продукции и обслуживания. На данный момент магазины и рестораны работают по инерции, которую за десятилетия задали иностранные владельцы», – заявил специалист.

Отметим, ранее для ресторанов «Макдональдс» в России было выбрано новое название. Теперь известная сеть общепита будет называться «Вкусно — и точка». Всего до конца июня в российских городах откроется до 200 ресторанов под новым названием.

Поделиться в vk
Поделиться в telegram

Другие новости

26 июня, 2025

В России разработали стандарт качества цифровой трансформации

26 июня, 2025

IX Международный Невский форум начал свою работу в Санкт-Петербурге

25 июня, 2025

Студентка ФБТ Президентской академии в Санкт-Петербурге – призер Всероссийского конкурса «Моя страна – моя Россия»

25 июня, 2025

Решетников: темпы роста ВВП РФ за два года превысили показатели большинства стран G20

25 июня, 2025

От технологической гонки к национальной инновационной системе: IX Международный Невский форум фокусируется на ключевых векторах развития России 

25 июня, 2025

Патриотизм объединяет регионы: Президентская академия в Петербурге провела программу мероприятий, приуроченную ко Дню памяти и скорби

25 июня, 2025

Студентка ФГМУ стала лучшим выпускником Президентской академии в Санкт-Петербурге в 2025 году

24 июня, 2025

Оргкомитет представил программу IX Международного Невского форума на пресс-конференции в ТАСС