Целью работы Павла Крупина стало выявление доминирующих ценностей, предпочтений и ориентиров поколения Z (зумеров), для лучшего понимания их потребностей и эффективной адаптации образовательных и коммуникационных стратегий.
Результаты масштабного социологического исследования, проведенного магистрантом факультета экономики и финансов Президентской академии в Санкт-Петербурге Павлом Крупиным под руководством доцента Юлии Байер, проливают свет на «культурный код» современных студентов, обучающихся в Президентской академии.
Исследование, проходившее с сентября 2024 по январь 2025 года, охватило 555 респондентов – студентов и абитуриентов петербургских вузов, с акцентом на представителей Президентской академии. Целью работы стало выявление доминирующих ценностей, предпочтений и ориентиров поколения Z (зумеров), для лучшего понимания их потребностей и эффективной адаптации образовательных и коммуникационных стратегий.
Кто такие зумеры и что ими движет?
Поколение Z, объединяющее людей, родившихся в период с 1997 по 2012 год, характеризуется целым рядом уникальных черт. Зумеры – это поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, что предопределило их самостоятельность, амбициозность и глубокую интеграцию в онлайн-пространство. Их жизнь неразрывно связана с социальными сетями, инфлюенсерами и различными формами цифрового искусства, которые оказывают значительное влияние на формирование их поведенческих моделей и ценностных ориентиров. Ориентация на личные ценности, стремление к самовыражению и индивидуальности – ключевые характеристики этого поколения.
Свободное время: между домом, друзьями и фастфудом
Результаты исследования показали, что наиболее популярным способом проведения свободного времени среди студентов является домашний отдых (38%). Это свидетельствует о стремлении к комфорту и уюту, желании расслабиться и восстановить силы после учебы. Прогулки с друзьями также пользуются большой популярностью (19%), подчеркивая важность социальных связей и общения для молодежи. Кафе и рестораны быстрого питания (13%) остаются востребованным местом для встреч и перекусов, отражая быстрый темп жизни и потребность в удобном и доступном питании. Занятия спортом выбирают 12% респондентов, посещение культурных мероприятий – 7%, клубы – 6%, а чтение и учебу – лишь 5%.
Информационный ландшафт
Исследование выявило основные каналы информации, формирующие взгляды современной молодежи. Безусловным лидером является Телеграм (42%), что свидетельствует о его роли как основного источника новостей, развлечений и экспертных мнений. TikTok (20%) также занимает значительную долю, подчеркивая важность коротких видео и развлекательного контента. Родные и друзья (16%) по-прежнему играют важную роль в формировании взглядов молодежи, подтверждая значимость личного общения и межличностных связей. Instagram* (16%) сохраняет свою популярность как платформа для визуального контента и демонстрации личного стиля. ТВ и Яндекс Дзен (3%) занимают незначительную долю, что свидетельствует о снижении влияния традиционных СМИ на молодежь. Среди популярных телеграмм-каналов были отмечены: ВПШ, Топор 18+, Осторожно, новости, Mash, Naked Science и другие.
Ролевые модели: целеустремленность, креативность и успех
Список наиболее упоминаемых личностей, являющихся ролевыми моделями для студентов Академии, включает Владимира Путина, Илона Маска, Райана Гослинга, Павла Дурова, Меган Фокс, Кайли Дженнер и других. Все эти люди, несмотря на разную сферу деятельности, объединены общими чертами: целеустремленность, креативность, уверенность в себе и стремление к успеху. Это говорит о том, что студенты ценят в своих кумирах лидерские качества, новаторский подход и способность достигать поставленных целей.
Вкусы и предпочтения: где отдыхают и что носят студенты?
Исследование также позволило выявить любимые заведения студентов для встреч с друзьями. В список популярных мест вошли: «Вкусно и точка», Влаваше, Теремок, Tokyo City, Буше и другие. Это отражает предпочтение доступных и удобных мест с разнообразным меню. В одежде студенты отдают предпочтение Wildberries, Ozon, Maag, Love Republic, а также шоурумам и секонд-хендам, что говорит о сочетании стремления к стилю и практичности, а также о растущей популярности осознанного потребления.
Проведенное исследование позволило глубже понять ценности, предпочтения и ориентиры современных студентов. Полученные результаты имеют практическое значение и могут быть использованы для эффективной коммуникации с молодежью, адаптации образовательных программ и формирования коммерческих предложений, отвечающих потребностям и интересам поколения Z. Понимание «культурного кода» студентов позволяет выстраивать более эффективные и целенаправленные стратегии, направленные на привлечение, удержание и развитие талантливой молодежи в стенах Президентской академии.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.
