Портал Clubhouse, который набирает популярность среди российских интернет-пользователей, вряд ли удержит лидирующие позиции среди уже имеющихся социальных сетей. Однако как феномен его необходимо использовать, в том числе политикам для привлечения электората, заявила доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций, кандидат политических наук Ольга Дегтярева.

Сейчас портал у всех на слуху, но с точки зрения сбора данных о населении он проигрывает Telegram. Приложение имеет ограниченное количество слушателей, популярные «комнаты» функционируют в основном в вечернее время суток, а диалог в них нельзя назвать конструктивным.

Вместе с тем, считает специалист, это не означает, что государственным деятелям, в том числе, чиновникам Смольного, нужно игнорировать Clubhouse. Власти Петербурга могут выступить «фронтменами» – их появление в соцсети создаст прецедент, приблизив управленцев к народу. Аудитория ждет таких шагов, которые, в свою очередь, спровоцируют рост репутационного капитала администрации и расширят поле для ее деятельности.

«По этому пути идут многие успешные политики. Нужно помнить, что свято место пусто не бывает – если не власти, то их оппоненты займут эту нишу, начав использовать манипулятивные практики в качестве инструментов воздействия», – отметила Ольга Дегтярева.

В целом, считает эксперт, в городе на Неве пора выстраивать новую систему работы с электоратом. Чиновникам придется играть роль ответчиков в информационном поле. При этом губернатор Северной столицы Александр Беглов может усилить свои позиции за счет нового поколения политиков. Они зайдут на Clubhouse и тем самым поднимут его имидж.

При формировании имиджа также необходимо учитывать такое понятие как «ценность места». Здесь у Смольного есть существенные преимущества – Петербург. Это культурная, образовательная и промышленная столица. Кроме того, на формирование репутации влияют проекты, которые способствуют градостроительным и инфраструктурным изменениям. Они вызывают резонанс и наглядно демонстрируют работу власти. В качестве примера специалист приводит бывшего градоначальника, а ныне председателя Совета Федерации Валентину Матвиенко.