На российские интернет-магазины и отечественные цифровые платформы пришлось 96,6% оборота интернет-торговли в России за январь — сентябрь 2026 года, или 10,48 трлн рублей. Об этом ТАСС сообщили в пресс-службе Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
«Большинство онлайн-покупок россияне совершили в российских интернет-магазинах и на отечественных цифровых платформах — на локальный рынок приходится 96,6% от общей суммы (10,48 трлн рублей). Трансграничный рынок составляет 3,4% от всего объема электронной коммерции (374,3 млрд рублей)», — сказали в АКИТ.
Оборот интернет-торговли в России за 9 месяцев 2026 года увеличился на 16,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 10,85 трлн рублей. В абсолютном выражении рынок вырос год к году на 1,54 трлн рублей.
В общем объеме розничных продаж страны за девять месяцев 2026 года на онлайн-канал приходится 21,6%. В региональной структуре интернет-торговли лидирующие позиции сохраняют Москва, Московская область и Санкт-Петербург. При этом по итогам девяти месяцев 2026 года на Москву пришлось 15,1% в общем объеме онлайн-продаж (1,6 трлн рублей), на Санкт-Петербург — 5,7% (623 млрд рублей). То есть почти 80% оборота интернет-торговли генерируют регионы за пределами двух столиц.
С января по сентябрь оборот интернет-торговли в Москве увеличился на 12,7% год к году, в Московской области — на 12,9%, в Санкт-Петербурге — на 14,6%. В то же время в Туве, Еврейской АО — рост более 30%; в Забайкальском крае, Амурской области, Ненецком автономном округе, Хабаровском крае и Якутии — более 28%; в Чечне, Калининграде, Бурятии — более 27%. Существенно опережают общероссийскую динамику (рост более 20%) также еще восемнадцать регионов.
Категории товаров
Крупнейшей товарной категорией в интернет-торговле по результатам девяти месяцев 2026 года остаются мебель и товары для дома — на них пришлось 15,7% всех онлайн-продаж (1,71 трлн рублей). На второе место вышли продукты питания — 14,7% (1,599 трлн рублей), незначительно опередив одежду и обувь, у которой также доля в объеме 14,7% (1,596 трлн рублей). Далее следуют цифровая и бытовая техника — 13,3% (1,45 трлн рублей), товары для красоты и здоровья — 6,5% (706 млрд рублей). В совокупности первые четыре крупнейшие товарные категории обеспечивают 58,5% всех онлайн-продаж.
Самая высокая динамика роста за девять месяцев года оказалась в категории цифровые товары — рост объемов год к году составил 38,6%; увеличение оборотов на 33% в категории аптеки; на 26,8% «выросли» в интернете зоомагазины, на 23,9% — товары для творчества. Около 18% рост также в категориях электроника и бытовая техника, книги, товары для красоты и здоровья, мебель и товары для дома.
«Расширение географии интернет-торговли напрямую связано с развитием торговой и логистической инфраструктуры. По итогам 2025 года число точек приема и выдачи товаров, включая инфраструктуру «Почты России», достигло 310 тыс., а количество дарксторов превысило 3,5 тыс. Одновременно традиционная розница все активнее интегрируется с онлайн-каналом: около 211 тыс. торговых точек уже подключены к интернет-продажам. Развитие такой инфраструктуры повышает доступность широкого ассортимента товаров для жителей малых городов и удаленных населенных пунктов», — прокомментировал президент АКИТ Артем Соколов.
«В перспективе трех — пяти лет интернет-ритейл будет расти в первую очередь за счет регионов, пока демонстрирующих меньшие объемы онлайн-продаж. Согласно исследованию, проведенному РАНХиГС, на топ-10 крупнейших регионов по объему рынка онлайн-торговли в 2026 году приходится около 62% всех онлайн-продаж в России», — рассказывает младший научный сотрудник Института прикладных экономических исследований Президентской академии Михаил Макушин.
«97% оборота интернет-торговли в РФ приходится на отечественные платформы, что означает фактическую монополизацию внутреннего рынка российскими экосистемами (такими, как WB, Ozon, Яндекс Маркет и др.) и уход трансграничной торговли на периферию.
Это очень важно с точки зрения инфраструктурной безопасности, т.е. платежи и данные защищены от внешних санкций и блокировок. В экономическом плане огромное значение имеет то, что налоги и прибыль остаются в стране, поддерживая смежные отрасли (логистику, финтех, строительство складов и пр.). Также нужно отметить доступность, поскольку создана физическая сеть складов и пунктов выдачи, покрывающая всю Россию с быстрой доставкой. Ну и, конечно, в правовом аспекте это хорошо тем, что споры решаются по российским законам, а не иностранным.
Еще недавно рынок делили с AliExpress и др. Российские компании забрали этот процент, вложив огромные средства в склады и IT, обеспечили лучшую скорость доставки и предложили продавцам удобные инструменты, пока глобальные игроки не успели масштабировать свою логистику в РФ. Это просто отлично», — считает эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге Линда Рыжих.
